Το λογότυπο αποτελεί μια οπτική αναπαράσταση της σημασίας που θέλουμε να δώσουμε. Με αυτή την έννοια, το τέλειο εταιρικό λογότυπο είναι αυτό που είναι σε θέση να μεταδώσει στους πελάτες και προμηθευτές σας, τις αξίες, την εταιρική κουλτούρα και το όραμά σας.
 
Το λογότυπο της εταιρείας σας αποτελεί βασικό στοιχείο για τη δημιουργία της πρώτης εντύπωσης στους συνεργάτες και τους πελάτες σας. Ένα καλό λογότυπο μπορεί να αυξήσει την εμπιστοσύνη των πελατών σας και προσδίδει εικόνα σοβαρότητας και επαγγελματισμού. Επιπλέον, με λίγη δημιουργικότητα, το λογότυπο μπορεί να μεταδώσει πολλές από τις θετικές αξίες της εταιρείας σας.
 
Οι 3 βασικές κατηγορίες λογότυπων Τα διάφορα λογότυπα εντάσσονται σε 3 βασικές κατηγορίες.

Η πρώτη κατηγορία περιλαμβάνει τα λογότυπα που στηρίζονται αποκλειστικά σε κείμενο και γραφικά.
Λογότυπα, όπως της HTC, IBM ή της Sony, είναι κυρίως τυπογραφικά.

Η δεύτερη κατηγορία βασίζεται στα λογότυπα που τονίζουν κάποια από τα χαρακτηριστικά της εταιρείας. Για παράδειγμα, ένα λογότυπο
με ένα σπίτι μας κάνει να πιστεύουμε ότι αυτό είναι το λογότυπο μιας κτηματομεσιτικής ή κατασκευαστικής  εταιρίας. Τέλος, η τρίτη κατηγορία λογοτύπων είναι κυρίως συμβολικού ή αφηρημένου χαρακτήρα, όπως το λογότυπο της Nike ή της Puma.
 
Κανόνες που πρέπει να τηρεί το εταιρικό σας λογότυπο
Όπως αναφέραμε νωρίτερα, θα πρέπει να αποφασίσετε τι θέλετε να μεταδώσετε με το λογότυπο σας. Επιπλέον, πρέπει να λάβετε υπόψη αυτό που σας διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό και το κοινό σας. Αυτοί είναι οι κύριοι παράγοντες που πρέπει να μεταφερθούν στον σχεδιαστή πριν ξεκινήσει τη σχεδίαση του λογότυπου.
 
Το λογότυπο πρέπει να είναι λειτουργικό και απλό
Το λογότυπό σας θα πρέπει να είναι εξίσου αποτελεσματικό σε μια επαγγελματική κάρτα, όπως και στην πλευρά ενός μεγάλου φορτηγού. Ένα καλό λογότυπο θα πρέπει να μπορεί να είναι επιδεκτικό μεταβολής της κλίμακάς του, εύκολο στην απομνημόνευση και να ξεχωρίζει από την υπόλοιπα. Δεν θα πρέπει να σχεδιαστεί με τρόπο που να χάνει πολλές λεπτομέρειες, καθώς αυξάνεται ή συρρικνώνεται σημαντικά. Επιπλέον, αν είναι έγχρωμο, θα πρέπει να διασφαλιστεί ότι μπορεί να αναπαραχθεί σε μαύρο και άσπρο, έτσι ώστε να μπορεί να φωτοτυπηθεί ή να σταλεί με φαξ χωρίς να χάσει το νόημά του.
 
Χρησιμοποιήστε το λογότυπο για να τονίσετε το μεγαλύτερο προτέρημά σας
Το καλύτερο λογότυπο είναι αυτό που αναδεικνύει το χαρακτηριστικό που κάνει την επιχείρηση σας διαφορετική. Επιπλέον πρέπει να μην είναι κοινότυπο ώστε να τραβά τα βλέμματα και να απομνημονεύεται εύκολα.
 
Το “κόστος” του χρώματος
Το λογότυπο πρέπει να μπορεί να εμφανίζεται και να αποτυπώνεται σε διαφορετικά μέσα όπως διαφημιστικές πινακίδες, επαγγελματικές κάρτες, μπλούζες, πλαστικές συσκευασίες ή χαρτόνια. Κάποια από τα παραπάνω μέσα έχουν σημαντικούς περιορισμούς στη χρήση πολλών χρωμάτων τα οποία και καθιστούν το έργο σφράγισης / εκτύπωσης περίπλοκο ή κάποιες φορές αδύνατο.
Επιλέξτε ένα έμπειρο γραφίστα για τη σχεδίαση του λογότυπου σας Η πρώτη ερώτηση που πρέπει να ρωτήσετε τον σχεδιαστή του λογότυπού σας είναι: “Το λογότυπο θα σχεδιαστεί σε διανυσματική (vector graphics) μορφή;”

Η απάντηση πρέπει να είναι “Ναι”. Όταν το λογότυπο δημιουργείται με διανυσματικά γραφικά (vector graphics) σημαίνει ότι θα πρέπει να σχεδιαστεί σε ένα πρόγραμμα όπως το Adobe Illustrator χρησιμοποιώντας μαθηματικές φόρμουλες. Αυτό σημαίνει ότι το λογότυπό σας μπορεί να μεγαλώσει απεριόριστα χωρίς παραμόρφωση ή απώλειες στα γραφικά. Επίσης o παραπάνω τύπος γραφικών ζητείται συνήθως από τις διάφορες διαφημιστικές εταιρείες για την εκτύπωση του λογότυπου σε έντυπη μορφή.